En un restaurante en la Ciudad de México, entre risas y el sabor de la comida tradicional, dos amigos celebraban un momento especial. Sebastián González y Robin Clough, estudiantes de un MBA en Estados Unidos, jamás imaginaron que esa celebración sería el primer paso hacia un destino lleno de éxitos en el mundo del tequila, los negocios y el deporte.
Aquella tarde de 2015, entre sorbos de tequila y con el vibrante sonido del mariachi de fondo, ambos compañeros de clase decidieron iniciar un proyecto que les cambiaría la vida: la creación de una marca propia de tequila. Meses después, con Max Davies-Gilbert integrado al equipo fundador, comenzó una aventura sin precedentes para una empresa mexicana. Hoy, Tequila Enemigo, la creación de estos tres visionarios, no sólo ha conquistado los paladares más exigentes, sino que también ha llegado a los estadios de la liga de futbol más importante del mundo: la Premier League. Y no de cualquier manera; lo ha logrado como el primer patrocinador de tequila del Fulham FC, donde el delantero mexicano Raúl Jiménez deleita a los aficionados con su magia en el campo.
Ver nuestro nombre y logo en Craven Cottage (el estadio del Fulham) y saber que Raúl Jiménez, un orgullo mexicano, está llevando nuestro nombre a la fama mundial, es un sueño hecho realidad”, expresó González.
TEQUILA ENEMIGO SALTA AL TERRENO DE JUEGO
Mañana, cuando el Fulham reciba al Bournemouth en la fecha 19 de la Premier, por algunos minutos del partido, en las vallas publicitarias se podrá apreciar el nombre de Tequila Enemigo. Además, antes del silbatazo inicial, los aficionados locales podrán disfrutar de cócteles preparados con esta bebida mexicana en el recién inaugurado Fulham Pier. Enemigo es el único tequila que se sirve al ser patrocinador del equipo londinense y también el primero en establecer un vínculo con la liga de futbol más importante del mundo.
*Santiago González (derecha) es socio fundador
y CEO de Tequila Enemigo.
Desde la distancia, donde Jiménez se ha convertido en un referente con sus goles y asistencias, Sebastián González contó a Excélsior cómo fueron los primeros días de un proyecto que hoy compite con las principales marcas de tequila premium.
Estábamos estudiando un MBA en San Diego y nuestro profesor desaprobó nuestro proyecto inicial. Pero no nos quedamos sólo con esa opinión y nos lanzamos por nuestro sueño”, comentó González con la determinación de quienes saben que un “no” puede convertirse en un rotundo “sí”. Así, los amigos se embarcaron en la aventura de sus vidas.
Terminamos la maestría y empezamos a recorrer diferentes destilerías. Yo me metí de lleno a conocer los procesos de la bebida. Fueron varios años hasta que en 2016 produjimos nuestras primeras botellas de la mano de la destilería Lyros con Enrique Legorreta”, recordó González.
UN TEQUILA QUE BUSCA ROMPER ESTEREOTIPOS
Enemigo se construyó sobre la premisa de romper con los estereotipos del tequila convencional. Su nombre refleja su misión de desafiar las expectativas y elevar la categoría del tequila a nuevas alturas. Desde su perfil de sabor hasta el diseño elegante de sus botellas y etiquetas, cada aspecto de Tequila Enemigo está cuidadosamente diseñado para sorprender y deleitar.
En poco tiempo, Tequila Enemigo, con sus tres expresiones: Enemigo 55 Blanco, 89 Añejo Cristalino y 00 Extra Añejo, captó rápidamente la atención del mercado inglés. No pasó mucho tiempo antes de que la marca se expandiera a Nueva York, donde la compañía de lujo Madaluxe Group adquirió una posición mayoritaria en la empresa en 2023.
La decisión de patrocinar a un equipo de la Premier League surgió del deseo de la marca de alinearse con un deporte que simboliza pasión y excelencia.
Elegimos el Fulham FC porque es un club con una rica historia y una base de aficionados apasionada. Queríamos que nuestro tequila se asociara con algo tan icónico como la Premier League”, explicó Clough en un comunicado publicado por el Fulham cuando a finales de octubre se dio a conocer el vínculo entre la marca mexicana y el conjunto británico.
La Premier League se ha convertido en una de las exportaciones más importantes y populares del Reino Unido. Se transmite a 189 países de los 193 estados miembros de la ONU y 900 millones de hogares en todo el mundo pueden ver los encuentros donde participa el Fulham. La Premier cuenta con 1.870 millones de seguidores en todo el mundo, interactuando con ella al menos una vez por semana. El 34 por ciento de los seguidores de la Premier League se han interesado por ella en los últimos cuatro años.
Aprovechando estos números, las grandes compañías de bebidas alcohólicas han incrementado su patrocinio deportivo en los últimos años. Tequila Enemigo cree que las celebraciones dentro de un estadio, arena o autódromo, se conectan con audiencias amplias y comprometidas. Las marcas pueden construir conexiones genuinas con las personas tanto en los buenos como en los malos momentos.
Tequila Enemigo está participando en una competencia que año con año incrementa sus ingresos. La Premier League, por su parte, sigue mejorando sus ingresos con más de 13 mil millones de dólares en derechos de transmisión.
Desde una noche de celebración en la Ciudad de México hasta los estadios de la Premier League, Tequila Enemigo ha demostrado que, con pasión y dedicación, cualquier sueño puede hacerse realidad. “Nuestro objetivo siempre fue cambiar la percepción del tequila, y estamos logrando mucho más que eso”, sentenció González con una sonrisa.
